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2016TMA移动营销峰会,辣妈帮斩获媒介整合大奖

时间:2019/10/31 20:49:48   作者:www.taimu.vip   来源:网络   阅读:351   评论:0
内容摘要: 当下母婴市场的巨大,催生了众多垂直社区、线上线下一体化的平台。这些媒介的搭建引发了大量母婴品牌的青睐,品牌商通过UGC社区植入大量的广告,与最直接的用户群亲密接触,一是提升了品牌知名度,二是增加了用户信任度,通过UGC社区直接引流到电商打一套组合拳,营销效果斐然。不同于以往的套路,小编昨天在2016TMA移动营销大奖...

当下母婴市场的巨大,催生了众多垂直社区、线上线下一体化的平台。这些媒介的搭建引发了大量母婴品牌的青睐,品牌商通过UGC社区植入大量的广告,与最直接的用户群亲密接触,一是提升了品牌知名度,二是增加了用户信任度,通过UGC社区直接引流到电商打一套组合拳,营销效果斐然。不同于以往的套路,小编昨天在2016TMA移动营销大奖颁奖盛典上关注到辣妈帮与圣元优博玩儿的营销案例,摘得了媒介整合类铜奖,这样的形式自然也引起母婴行业上下游以及品牌商的高度重视。时下营销手法不断迭代升级,为什么这个案例这么红?辣妈帮的营销艺术与营销智慧,可以给我们很多参考。


2016TMA移动营销峰会,辣妈帮斩获媒介整合大奖


?? TMA移动营销大奖颁奖盛典辣妈帮摘获媒介整合类铜奖
?? 立足民生,从痛点问题入手

??有关统计数据表明,剖腹产率最高的国家是中国,近一半(47%)产妇采用剖腹产;部分省份这一比例甚至高达70%至80%。81%的妈妈坚持顺产,然而面临的实际情况却相反,种种不得已造成了中国剖宫产率居高不下!面对这种现状,圣元品牌考虑到这部分人群的痛点进行关怀。根据剖宫产产妇和婴幼儿生理特点,潜心研发圣元优博剖宫产奶粉,用心体贴那些不得已不能坚持母乳的妈妈群体。

??而降低剖宫产率,倡导自然分娩,正是辣妈帮今年倡导并积极推动的一大主题。基于这个基点,在探究受众内心和需求的基础上,通过公益活动引发受众的共鸣的同时,从情感角度有效传递给受众“朴素孕育伟大“的品牌理念,提升圣元品牌好感度和美誉度,建立圣元优博剖宫产奶粉的品牌差异点,成为本次辣妈帮推广最大的亮点。


2016TMA移动营销峰会,辣妈帮斩获媒介整合大奖


现场设置圣元优博产品展示台,并在辣妈帮APP全程直播启动仪式
?? 自古套路留不住,总是真情得人心

??今年八月,辣妈帮携手圣元优博加入全国妇联与辣妈帮联手打造的“知情重 助优生”孕期体重管理调研公益项目,打造“加油!袋鼠妈妈”公益活动,邀请全国妇联领导、资深院内专家等共同制定妈妈孕期体重管理解决方案,从而提高中国自然分娩率,通过关爱剖宫产人群,提升产品偏好度,让消费者逐渐接受产品溢价。现场设置圣元优博剖宫产奶粉展示台、圣元优博事业部代表发言,助力提高品牌美誉度和产品偏好度。


2016TMA移动营销峰会,辣妈帮斩获媒介整合大奖


??与此同时,辣妈帮利用自身资深内容团队联合权威医院专家,共同研讨调研思路、设计调研问卷,线上辣妈帮&孕期伴侣APP推送,线下院内专家及医护人员引导用户填写,再经过专业统计整理,发布业内首个《中国辣妈分娩方式白皮书》,深刻洞察我国女性分娩方式背后的因素和状况,并为剖宫产妈妈提供针对宝宝的健康指导,此举引发了行业的高度重视,背后的数据也带来了巨大的衍生价值。

??利用平台媒介优势,充分整合营销


??设立评测专栏——辣妈实验室


??专业编辑用专业方式代替朴素妈妈了解圣元优博剖宫产奶粉,围绕品牌特性,丰富图文全面评测大量实拍为用户带来真实体验感受将优博对剖宫产宝宝的特别关爱传递给用户。


??打造互动栏目——专家在线


??专家用户零距离,详解剖宫产宝宝养育,在专家在线问答中软性植入品牌或产品特色使用户潜移默化地接受品牌内涵或产品信息同时整理精华内容进行二次传播,深化沉淀。


??引发论坛互动


??让用户主动参与发声,让更多用户了解妈妈们从坚持顺产到不得已选择剖宫产的无奈和痛苦,引发更多关注和共鸣,体现品牌对消费者的关怀,并植入曝光奖品,提高产品知名度。


??邀请辣妈达人试用,KOL推荐


??辣妈达人输出产品的深度体验报告,加强妈妈的信赖感,细致描述圣元优博产品成分、独特诉求、宝宝便便形状、生长发育指标等多方面,突出圣元优博产品的独特优势,以达人为纽带与朴素妈妈互动。


??发放免费试用,带动产品口碑


2016TMA移动营销峰会,辣妈帮斩获媒介整合大奖


??引发用户对圣元奶粉产品的关注,聚合大量正面口碑,提高圣元优博和剖宫产奶粉的美誉度,增加圣元优博两款奶粉的受众体量。

?? 借大数据智能营销时代之势,升级平台功能

??在资讯爆炸的年代,要打造出营销爆款实属不易,这不仅仅取决于受众的主动参与性,更关键的是传播者的实力。辣妈帮携手圣元优博的这次营销能引起圈内外高度的关注,看似偶然,实则也有其必然性。

??你是否也曾有过这样的经历——在某一个平台登陆过之后,再次登录该网站,就会自动弹出跟你口味相近的歌,跟你偏爱相同的服装款式。这就是精准化营销的魅力!在e+时代,辣妈帮借势大数据智能营销进行平台功能全新升级,致力向智能化、高效化和精准化发展。

??2016辣妈帮功能全新升级,行业内首家千人千面技术,非凡数据洞悉,根据用户年龄、宝宝大小、产品喜好等多重维度对用户进行分析,构建用户数据模型,精准画像,快速瞄准目标用户,精准甄选受众,实现精准投放效果,极大的提高了客户的广告投放效率。

??营销的手段是无穷的,营销的魅力是无限的,如何把有限的生命投入到无限的营销中去,先把套儿给脱了,资源共享和技术整合才是制胜法宝。


2016TMA移动营销峰会,辣妈帮斩获媒介整合大奖



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